2023巨量引擎文旅生态大会在海口举办

人民网海口6月6日电 （记者 宋彤桐）近日，2023巨量引擎文旅生态大会在海南省海口市举办。大会以“智汇山河，文旅向新”为主题，巨量引擎与海南省旅文厅代表、文旅权威专家、经营从业者等行业代表共同分享平台的数据洞察以及未来规划。

本次大会旨在引领文旅行业可持续发展，赋予节点营销与长效经营的双重势能，拓展文旅行业线上经营的全新视角，共同探索2023文旅生意增长之道。

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今年第一季度，超4亿旅游兴趣用户在抖音平台观看旅游内容，抖音旅游达人发布视频播放量增速达50.1%。在行业复苏的大背景下，巨量引擎文旅生态大会从IP内容营销、达人营销、长效经营、产品组合等方面，深入行业人群，提出营销经营全链路方法论，带来文旅行业数字化营销解决方案。

同时，大会聚焦细分行业，通过文旅综合、景区乐园、酒店民宿三个分会场，根据典型类目场景、行业重点增长诉求，给出更具实操性的场景解决方案，助力文旅生意全域增长。

据文化和旅游部公布数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%（数据来源：文化和旅游部数据中心）。文旅行业的强劲复苏，推动着行业运营逻辑加速更新迭代，旅游行业正在从传统服务、资源服务向内容服务延伸。

随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高，抖音已经成为助推旅游业发展的重要引擎，吸引大量文旅政务、旅游企业等进驻抖音经营品牌。巨量引擎作为抖音旗下的数字化营销服务平台，也致力以营销创新和技术赋能，助推文旅行业的高质量发展。

会上，巨量引擎城市研究院重磅发布《2023抖音旅游行业白皮书》，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究。

白皮书揭示了文旅营销进阶3.0的四大趋势：抖音用户旅游消费需求升级；商家营销更短链；生意场景更广泛；文旅达人营销更精细。同时给出旅游企业的经营与迭代策略，帮助广大文旅行业生态伙伴洞察行业趋势，激发增长新可能。

与此同时，巨量引擎从品牌打造、内容种草、经营提效、私域沉淀、渠道生态五大维度，提出“文旅行业营销经营全链路方法论”，以高效的广告投放、原生的内容经营、优质的商品服务加速文旅经营力与营销力的融合发展，促进O-5A品牌人群流转提效。

作为文旅商家经营新阵地，文旅品牌能在抖音生活服务通过新的经营方式、多样化内容布局、开放生态资源加持以及营销和经营提效工具等，构建起长效增长的经营体系。

据介绍，2023年巨量引擎将直面文旅行业的营销痛点与需求，通过整合服务与本地深耕，打通每一个关键链路的闭环；聚焦经营与服务一体，激发全域经营产品力与服务力的不断进阶；同时平台还将发起“巨量引擎·共擎奖”专项，鼓励更多好代理与行业伙伴一起携手创造文旅新未来。

(责编：黄维、席秀琴)

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