《DOU来世界杯节目完美收官，抖音或成世界杯大赢家》

众望所归，梅西终于带领阿根廷捧得大力神杯！

伴随着阿根廷夺冠的号角吹响，这届卡塔尔世界杯也在数亿人眼中完美落幕。各有遗憾也各有所得，尤其是最后一场精彩绝伦的对决，姆巴佩的放手一搏，给一代人留下最美好的回忆。而这一届抖音世界杯，也创新了历届不一般的看点，为众多品牌留下值得一笔。

(资料图片仅供参考)

12月18日，历时28天，由2022FIFA世界杯官方赞助商蒙牛冠名播出的《DOU来世界杯》迎来节目的收官之作。这档围绕卡塔尔世界杯比赛复盘、每日看点、球星球队故事、赛事预测、精彩盘点等等精彩内容进行点评的节目，因传奇球星的连线加入，段暄、张路的优质点评，抖音达人、跨界嘉宾的神预测热梗，也在抖音世界杯期间受到观众、球迷们的喜爱。

一、以世界杯赛事衍生节目，带领观众共享足球氛围

不同于一般的节目，《DOU来世界杯》作为抖音世界杯期间每日观赛指南节目，截至12月18日，该节目伴随着世界杯总决赛之夜也迎来的最后一期。这一期不仅邀请了孙继海做客，还连线在卡塔尔看球的@毒角SHOW以及西班牙著名足球运动员卡西利亚斯，共同预测最后的卡塔尔世界杯冠军，畅谈法国与阿根廷的决战之夜精彩程度。

而在前几期中，节目还连线过迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯及范佩西等传奇球星亮相节目，@刘畊宏、@大能、@张继科等大咖阵容做客节目，也正因此，节目热度屡增不减。同时，由节目TOP10以更多精彩环节加持，衍生出众多抖音上榜热门话题，譬如#为什么女生喜欢内马尔、#欧文说C罗是世界第一、#世界杯历史十大绝杀瞬间、#卡塔尔世界杯十大神奇扑救等等嘉宾金句点评、经典TOP10系列频出不穷。

不仅仅是看世界杯球赛，《DOU来世界杯》给观众球迷们打造了一场有趣且专业性强的观赛指南，用户不仅能通过节目了解到世界杯的历史以及球星历史，也能在看世界杯的同时熟悉赛事状况，还能与专业足球解说、评论家一起连线球星、达人，氛围感十足，让用户深度体验到世界杯这场盛事的精彩。

二、多维度内容融合打造，助力数位品牌硬核出圈

节目内容本身的精彩，也为一众品牌带来新的营销可能。众所周知，在这场激烈的世界杯营销战役之中，若想强势破圈，与世界杯赛事联动，借助热门话题是品牌不可或缺的手段。此次《DOU来世界杯》节目，就利用多维度的内容，为品牌加热。

具体来看，作为节目冠名品牌的蒙牛，就贯穿了整个节目内容，从开头的节目前垫片到口播广告，再到节目中《TOP》、《超级星战》环节的logo和内容植入，几乎在整个节目中都能看到“蒙牛 营养世界的每一份要强”的身影。同时，在主持人口播中也出现“为赛场注入新的营养”等与蒙牛产品卖点相关内容，尤其是在段暄与主持人谈论决战之夜梅西与姆巴佩都是蒙牛代言人，直夸眼光独到等内容里，都在潜移默化中为蒙牛加热曝光，甚至是价值层面的传递。

此外，作为节目联合赞助品牌贪玩游戏《原始传奇》和上汽大众，其“是兄弟，就一起来kan球”、“创享真实的美好”分别以节目前垫片、《绿茵看点》《星球记》环节口压、空镜口播、转场logo的内容形式深度植入。同时，作为行业赞助品牌猎聘，其广告语“找工作就得投得准，好工作就得上猎聘”、也植入到《懂不懂球》环节，收获海量曝光。

而除了节目中的内容融合，在抖音平台，该节目作为抖音世界杯的衍生节目，不仅出现在平台世界杯页面，也通过热点品专、搜索广告以及数位达人、跨界嘉宾、大咖球星的官方抖音号内容释放的形式，为节目持续加热，吸引众多用户参与话题，引爆全民互动。

据抖音官方统计，29期精彩的世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》直播观看人次突破7.2亿，其官方话题#DOU来世界杯播放量突破36.1亿，共收获了62个抖音上榜热点，不仅让节目出圈，同时也带动了一众品牌的强势出圈。

三、DOU来世界杯，抖音在这届世界杯赢了

今年，抖音作为新手入局世界杯，开启一场“轻快”的世界杯营销。《DOU来世界杯》正是以轻快的节目氛围，为观众带来优质的观赛指南，吸引球迷、用户纷纷观看。正因为如此，借助于节目，抖音在这场世界杯中加速稳赢脚步。

首先，借势世界杯，以专业内容加码热度。节目本身以段暄、张路专业足球解说员加入，为内容质量加码。同时，节目总体上分为六个环节，分别是《超级星战》、《绿茵看点》、《星·球记》、《懂不懂球》、《燃情赛场》、《TOP系列》，其中《TOP系列》针对世界杯历史精彩时刻为核心，不仅勾起球迷们的世界杯回忆，也正对观众胃口，出圈指数最高。

其次，传奇球星亮相，花式话题频频出圈。在29期节目中，共邀请了五位世界杯历史上著名的球星，把观众直接带入世界杯赛场，共忆世界杯赛事。同时，还针对卡塔尔赛事以及梅西、姆巴佩、C罗等在役球星球技及比分预测，沉浸式世界杯氛围中。

最后，以节目热度，为五大品牌赋能。集聚五大品牌，卡塔尔世界杯官方赞助商蒙牛、贪玩游戏、上汽大众、猎聘、花西子，以轻松欢快的节目内容，出圈的话题，为品牌带来的曝光度不言而喻。

至此，世界杯虽已落幕，但这届以抖音开启短视频世界杯营销的余热未尽，其中《DOU来世界杯》这样的体育赛事节目，不仅为体育营销带来借鉴作用，也让一众品牌看到营销新可能，或许可以说，抖音短视频体育营销能够给品牌一套创新营销范式。

关键词： 观赛指南 决战之夜